茅台线下自营店零售价完成上调，双线价格体系推动购酒公平落地

近期，茅台线下自营店零售价完成同步上调，至此，茅台自营体系线上线下价格布局进一步完善，成为其市场化运营改革落地的又一重要举措。

今年以来，茅台持续推进自营价格体系优化迭代。此前7月17日，i茅台平台零售价上调至1639元，价格锚定渠道流通批价中枢，直接压缩了中间炒作环节的溢价空间，为消费者保障了公平、透明、便捷的购酒渠道。

此次线下自营店价格上调，定价深度对标终端市场真实消费成交价。从全国多地市场反馈来看，当前飞天茅台终端零售成交价整体保持平稳运行，自营店调整后的价格与市场真实消费价格充分接轨。消费者前往线下自营门店，既能获得正品保障的可靠购酒渠道，也能以贴合市场实际的价格完成购买，充分满足即时消费、线下服务体验的多元需求。

在行业观察人士看来，这套线上线下协同的自营价格体系，精准践行了茅台“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的市场化原则。在自营体系内部，有效衔接i茅台线上平台承担“管效率与用户触达”的功能，以相对稳定的价格锚点保障大众购酒公平性；线下自营店承担“管成交转化与服务体验”的灵活功能，锚定终端真实成交水平适配消费需求。二者功能互补、分工明确，消费者无论是从i茅台平台还是线下的自营店，都有机会“平价”购买到飞天茅台，也实现了消费者、渠道与品牌的多方平衡。

有媒体表示，随着市场化改革的持续推进，未来线下自营店的价格调整比线上i茅台更加灵活。后续线下自营店价格有望根据终端成交情况灵活调整，逐步形成随行就市的动态定价机制，推动茅台酒价格持续向真实消费价值回归。