品牌向上 创意向北｜郑策文在第二届辽宁品牌发展大会上作主题分享

2026年6月28日，2026辽宁品牌发展大会在沈阳国际会展中心成功举办。大会以“共建辽品新生态、共赋品牌新征程”为主题，由省市场监管局指导、省广告协会主办，汇聚政企、学界、媒体、龙头企业多方资源，聚焦辽宁品牌提质升级与数字化创新发展。

本次大会以赛事赋能、战略合作、数字创意为抓手，通过成果表彰、合作签约、主题分享、趋势解读等环节，完善辽宁品牌培育、创新、传播全链条体系，全力推动辽宁产业从“辽宁制造”向“辽宁品牌”跃迁升级。会上多位行业专家学者、企业代表轮番分享，从宏观战略、产业实践、数字传播、AI新媒体运营等多角度，共同探索辽品突围出圈新路径。

会上，品牌中国战略规划院专家委员、好典国发智库创始人郑策文以《品牌向上 创意向北》为主题展开核心分享。他提出，“品牌向上”是辽宁产业高质量发展的根基，依托国家及省级政策红利，持续活化老字号、培育辽宁优品，依托辽宁工业、农业、文化资源优势，推动各地特色产业抱团崛起，补齐本土品牌溢价弱、对外声量不足的短板。“创意向北”则是辽品破局的关键密钥。立足东北地域文化与向北开放优势，通过产业、文化、数字三大创意维度赋能实体经济，借助AI数字化、年轻化创意改造传统产业、打造本土IP，降低中小品牌运营门槛，让硬核产业实力搭配鲜活创意表达。全新升级的“辽宁优品杯”品牌创意大赛，也成为集聚创意力量、落地产业赋能的重要平台。

本次大会充分凝聚政企协校合力，打通品牌培育、创意赋能、全域传播完整生态。未来各方将持续深化跨界协同，坚持品牌向上固本、创意向北赋能，持续推动辽品规模化崛起、全国化出圈，为辽宁品牌强省建设与区域经济高质量发展持续注入新动能。