本地生活门店推广预算，为什么要按时段拆？

门店做线上推广时，预算设置只是第一步，更重要的是看预算有没有花在合适的位置。很多商家开通平台内付费流量工具后，会把时间设置得很宽，但后续没有结合数据调整，导致效果判断不清。本期资料提到的24小时底价推广，适合用来辅助主计划。主计划可以负责主要获客时段，底价计划则覆盖其他可能有机会的时段。这样既能保留核心投放，也能减少空档时段的流量浪费。操作时，可以参考近30天门店的小时段数据，把一周拆成24×7个时间段，查看千次曝光成本、百次浏览成本、访问、咨询、订单等表现。表现靠前的时间段可以作为重点档位，其他时段根据价值降低出价。对于预算有限的门店，可以通过共享预算控制总花费，不一定要硬开很多独立计划。推广效果判断也不能只看曝光，更要看顾客是否产生下一步动作。自由天空线上运营一直建议商家：推广要跟着数据走，不要跟着感觉走。美团运营、点评运营不是单纯花钱买流量，而是把流量承接路径拆清楚。

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