阅文IP衍生品上半年GMV升至7.8亿元，同比增长60%

8月11日，阅文集团发布2026年中期业绩报告，上半年整体收入达35.3亿元，同比增长10.7%，推进“IP+AI”战略落地。

其中，阅文IP衍生品业务实现GMV达到7.8亿元，同比提升60%。

财报提到，阅文旗下衍生品品牌“阅文好物”从产品、渠道、运营、生态四大板块持续深耕布局。

产品方面，阅文好物聚焦轻软周高频高复购赛道，同时拓展毛绒、生活类周边、贵金属等新品类，围绕《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》等IP持续开拓产品线。

渠道方面，阅文好物进一步构建和强化自营线上渠道，并且优化线下门店网络，深化与渠道伙伴的合作关系。同时持续加强动销与供应链管理，优化库存周转效率。618期间，阅文好物线上旗舰店GMV猛增359%。暑期BW展会，现场GMV同比大涨84%。1至7月，线下快闪活动GMV同比增长203%。

运营方面，阅文好物以IP角色为核心展开运营活动，上半年围绕《全职高手》主角叶修的生日举办“荣光巡礼”四城快闪，以及《一人之下》“异人男团”正式出道，偶像化运营破圈引流。

生态方面，阅文好物的出海加速落地，上半年首个全球潮玩集合店在新加坡开业，《诡秘之主》海外独立站部分产品上线即售罄。

阅文IP授权持续拓宽跨界布局，先后携手康师傅火鸡面、DQ冰淇淋、库迪咖啡等头部品牌，同时与大快消、交通出行与本地生活各领域品牌加强合作，推动IP衍生消费全面渗透大众日常消费与生活场景。