2000亿两性健康赛道迎来洗牌，女性悦己贡献超60%，男性ED药却陷增长困局？

国内成人-用品赛道，正处在一场深刻的结构性调整之中。

艾媒咨询数据显示，2025年国内市场规模已突破2081亿元，预计2026年将攀升至2230亿元，年增速稳定在7%至10%的区间。

然而，在这片两千亿级的蓝海中，两个曾经紧密相连的细分领域，却走出了截然不同的轨迹：女性“悦己消费”持续井喷，贡献了超六成的市场份额；而以国产ED药为代表的男性赛道则略显颓势，库存压力陡增，行业旧有的格局正在被重塑。

曾几何时，成-人健.康用品是大众避而不谈的私.密领域，线下相关实体门店也长期被刻板负.面印象束缚。但历经数年市场发展与观念变迁，消费者的认知态度已然发生改变。

相关消费数据显示，目前女士消费者在该行业的消费占比已经超过65%，一线发达城市中的消费占比更是突破70%，年度消费贡献额度高达446亿元左右。其中，已婚女性是核心消费主力，整体成交占比超六成，成为行业消费增长的核心支柱。

而女士消费赛道的快速崛起也并非偶然。业内指出，线上渠道的扩展，首先解决了隐.私的痛点，让女性能够从容地匿名选购；更深层的动力，则源于社会观念的松动与女性自我意识的觉醒——消费动机已从“取悦伴侣”悄然转向“自我关怀”。

沙利文发布的《2026年全球成-人用品白皮书》指出，女性.需求正从单纯的生理满足，延伸至身心舒缓、情绪释放等多个维度，“悦己”已成为核心逻辑。与此同时，社交平台上一则关于“灯灭了再开，感觉我在做慈善”的热帖，意外揭示了当代亲密关系中的一个隐形矛盾——

研究显示，男士相关激素水平在30岁后缓慢下降，35岁后降幅更为明显，而女性的需求高峰期却出现在30至40岁之间。这种生理节奏的错位，使得“自我取悦”成为了许多女性的现实选择。

与女性赛道的火热增长形成强烈反差的，却是以国产ED药物为主的男性.健康赛道整体遇冷、增速放缓。作为行业标杆，白云山金戈曾凭借“进口药三分之一价格+线下全覆盖”的策略，毛利率一度超过90%。

然而，2025年的财报数据却显露寒意：年出货量两年减少约2000万片，库存积压接近一个季度的需求量，陷入了营收与净利润双降的困境。

事实上，男性.健康赛道的降温早有前兆。业内人士解读，随着大量国产仿制药扎堆上市，凭借极致低价瓜分市场存量，叠加以“京倍莱”为代表的非药物高端养护方案依托线上渠道快速渗透，抢占中高端消费人群，传统药企依靠“平价”躺赢的粗放发展模式已然失效。

更本质的压力来自消费端的观念升级。当仿制药充斥市场、线上渠道真假难辨，消费者对低价药的有效性产生了疑虑；同时，传统ED药“事前服用、按需使用”的模式，无形中增加了心理负担，与当下男性“去标签化、不愿跑医院”的心态背道而驰。

在此背景下，行业发展核心开始从传统的“短期应急改善”，逐渐转向“长期科学养护”。

这不仅体现出男性群体健康意识的觉醒，也是对伴侣悦己消费需求的正向回应。

而女性市场的繁荣，同样是“长期主义”的注脚——不再将亲密关系视为人生的必选项，也不再将消费等同于“取悦他人”，而是将自我愉悦与身心放松，视为生活品质的重要一环。

这种观念的迭代，正反向推动全产业链的升级：女性.用品向专业化、品质化深耕，男性.需求从“应急补救”转向“科学养护”。整个两性.健康赛道正在褪去“禁.忌”的外衣，融入大众健康管理的版图之中。

行业预测，2026年女性消费占比有望进一步提升至75%以上。这场由观念开放与技术升级共同驱动的变革，或许才刚刚拉开序幕。当女性敢于为悦己买单，男性愿意为长期健康投入，市场的下一个增长点，或许就藏在这场供需两端的“双向奔赴”之中。