文旅产业告别流量争夺：幻身式开启留存运营新范式

导语：国内文旅行业普遍面临场景同质化、游客复购率偏低、二次消费增长乏力等痛点。由文旅导演任柯名原创打造的幻身式文旅4.0全域身份体验体系（简称PIE模式），以身份化运营为核心，开辟出区别于传统观光、演艺娱乐的全新赛道，为全国景区转型升级提供可落地的商业模式解决方案。

任柯名导演

近年来，各类文旅体验项目遍地开花，但多数项目依靠声光电布景、舞台演绎营造短暂氛围感，游客大多以旁观者视角游览，体验多为一次性消耗，很难形成二次到访意愿。文旅行业也逐渐陷入场景同质化、同类体验玩法趋同、项目运营周期缩短的发展困境。在此背景下，幻身式跳出场景层面的同质化竞争，重新定义游客与景区之间的关系。

据幻身式创始人任柯名导演介绍，幻身式区别于传统文旅体验模式，核心逻辑是身份商品化、身份权益化、任务收益化。整套体系由全域身份矩阵、全域剧情网络、全员入戏联动、场景任务体验、身份分级复购、全域身份运营闭环六大板块构成，打破游客走马观花的传统游览模式，让游客从观光过客转变为拥有专属身份、权益、成长路径的参与者，真正实现“一次入戏，多次复购”。

不同于重资产搭建大型演艺剧场的传统模式，幻身式主打轻资产落地，可适配古城古镇、民国街区、影视基地、文旅小镇等多种场景改造升级。项目不局限于单一国风场景，还将融合多年代、多题材文化内容，结合地域本土文脉定制剧情体系，帮助存量景区盘活闲置场地，拉长游客停留时长，稳定提升餐饮、文创、任务消费等综合营收。

任柯名表示，幻身式是依托文旅深度融合发展政策孵化出的原创新业态，拥有完整著作权与知识产权保护，目前已面向全国各大景区开放模式授权与全案运营合作，可为合作景区提供模式策划、剧情搭建、运营指导一体化落地服务。当下文旅产业已经从“流量争夺战”转向“留存运营战”，只有建立长效的用户绑定体系，才能走出同质化竞争，形成可持续运营的文旅新业态。

业内文旅从业者分析认为，幻身式抓住了当前文旅产业转型的核心痛点，将一次性观光消费转化为长效化的身份式体验消费，或将成为文旅4.0阶段重要的运营范式，为行业高质量创新发展提供新思路。