22万亿元！山西打造VR沉浸式、互动式、体验式文旅消费场景

当下，山西各行各业的业态融合转型持续深化，传统场景不断解锁全新功能。

城市书店跳出单一图书售卖的传统模式，转型为集阅读、休闲、文化交流于一体的复合文化空间；传统体育场馆突破赛事举办的单一定位，深耕演唱会、潮流文娱等新业态，盘活闲置场地资源；康养机构也创新服务模式，融合旅居休闲、健康研学等多元服务，构建一站式康养消费场景。多领域的业态破壁升级，持续丰富着山西的消费供给体系。

业态创新的背后，是山西服务业稳健增长的发展态势。据山西省统计局数据显示，2025年山西省服务业增加值较2024年同比增长4.5%，增速较2024年前三季度提升0.2个百分点，体验式新型消费成为拉动服务业提质增效的重要动力。

产业的蓬勃发展，离不开清晰的政策指引。《山西省推进服务业提质增效2025年行动计划》明确提出，要持续丰富服务供给、优化消费场景，精准对接群众多元化、品质化的服务消费需求。同时，鼓励依托人工智能、AR/VR等前沿数字技术，打造沉浸式夜游、数字展览、实景演艺等新型数字文旅场景，重点培育互动式、体验式文旅消费，为传统文旅产业数字化转型、体验化升级提供政策支撑。

在政策赋能下，山西落地了一批标杆性数字体验文旅项目，让千年三晋文化以全新姿态走进大众视野。山西文旅数字体验馆依托VR、AR技术打造“中秋明月下的长城”“晋商大院”等沉浸式数字场景，实现“一馆游遍三晋”，成为省级重点体验式、互动式消费标杆场馆。张壁古堡上线LBMR大空间沉浸项目《沉睡的古堡》，高平铁佛寺打造“诸天宇宙”MR沉浸空间，通过手势识别等智能技术，让游客与虚拟历史元素实时互动，沉浸式感受古代社会风貌。太原天龙山石窟数字博物馆则以数字技术复刻石窟景观，让流失的佛首在数字空间重回洞窟，实现文物资源的创新性活化利用。

除全新数字文旅场景外，山西持续推进文物与古建数字化保护、活化工程，让厚重的历史文化资源焕发新生。目前，山西省元代及元以前木结构古建筑抢救性工程覆盖率已达93%。依托数字技术赋能，应县木塔搭建专属数字沉浸体验空间，完整复刻古塔精密的斗拱结构、造像细节，让游客跳出传统观光模式，直观、立体感受中国古建工艺的独特魅力。

当前，山西已形成多部门协同发力、全方位培育新型消费的发展格局。山西省文旅厅明确提出，持续赋能各地打造沉浸式、互动式、体验式文旅消费场景，深化文旅业态创新；山西省商务厅聚焦消费体验升级，提出提升消费情绪价值，重点培育情绪式、体验式新型服务消费，全力推动商旅文体健多产业深度融合。

据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国“体验经济”市场规模达18.4万亿元。这一规模在今年有望突破22万亿元，未来5年将保持20％以上的高速增长。

注：文中部分图片源自网络